阿里小米京东纷纷关停背后:会员制社交电商几近团灭

小米旗下精品生活会员制社交电商平台“有品有鱼”发布停运公告；京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营2022年，会员制社交电商风波不断，前有贝店“暴雷”被曝拖欠上亿欠款，后有阿里旗下“淘小铺”关停、“会员电商第一股”云集被退市警示如今，随着小米、京东陆……

小米旗下精品生活会员制社交电商平台“有品有鱼”发布停运公告；京东社交电商平台“东小店”官宣停止运营。2022年，会员制社交电商风波不断，前有贝店“暴雷”被曝拖欠上亿欠款，后有阿里旗下“淘小铺”关停、“会员电商第一股”云集被退市警示。如今，随着小米、京东陆续关停，会员制社交电商几近“团灭”。赛道前路渺渺，行业加速洗牌，会员制社交电商的未来，究竟会如何发展呢？进行分销及引流。然而，社交电商的商业模式一直备受诟病，其类似传销性质的运作方式，常常让人混淆合法与非法的界限，因涉嫌传销被处罚的消息更是频频传出。

靠谱运营电子商务研究中心重磅发布的国内首份《中国社交电商合规研究报告》显示，社交电商面临着“十一合规风险”，分别为“涉传”风险、税务风险、平台商品合规、奖励机制、隐私数据泄露、网络支付、云销分享、广告推送、附加功能风险合规、用户身份多重性风险合规、竞业禁止。

据靠谱运营不完全统计，以云集、斑马会员、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus、爱库存、芬香、未来集市、粉象生活、全球购骑士特权等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。

对此，靠谱运营电子商务研究中心特约研究员、上海正策律师事务所董毅智律师认为，如何鉴定经营模式本身存在的法律上和政策上的风险，如何真正切割开传销的嫌疑，这是社交电商企业一直要面对的，不仅是对用户对监管，也是即将上市后要对股东和股民交代的。

靠谱运营电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青也表示，社交电商行业进入洗牌期，社交电商更需要找到适合的发展模式，提升“造血能力”。在这种激烈竞争的局面下，中小社交电商自然无以为继，“丛林法则”导致优胜劣汰。未来社交电商会进入更为激烈的厮杀，模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。