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巨量算数:2022年Q3奢侈品行业季度洞察报告

靠谱运营 电商运营 2022-07-21 02:07:02
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现如今“爱马仕”不单单再是一个品牌名称,早已化身变为奢侈的形容词,水果界的“爱马仕”、冰淇淋界的“爱马仕”等名头不断兴起,说明国际奢侈品大牌越来越深入我们的身边被人们所熟知即使你不是奢侈品的消费者,想必也都听说过一些耳熟能详的品牌,像Gucci、Pra……

巨量算数:2022年Q3奢侈品行业季度洞察报告

现如今“爱马仕”不单单再是一个品牌名称,早已化身变为奢侈的形容词,水果界的“爱马仕”、冰淇淋界的“爱马仕”等名头不断兴起,说明国际奢侈品大牌越来越深入我们的身边被人们所熟知。即使你不是奢侈品的消费者,想必也都听说过一些耳熟能详的品牌,像Gucci、Prada、LV等等。通过抖音我们也看到了更多人从不同角度展示、讲解着奢侈品。不平凡的第三季度,“抖音818新潮好物节”如期和大家见面,2022春夏时装周盛大回归,传统的七夕节和中秋节也成为各大奢侈品同台竞技的赛场,抖音达人各显神通为用户带来不一样的时尚盛典。

为更加准确、全面地洞察和解读行业变化趋势,巨量算数推出的巨量观察室,定期发布各行业季度洞察报告。本次发布《2022Q3奢侈品行业季度洞察报告》,主要从奢侈品行业概况、奢侈品细分品类、奢侈品用户洞察、奢侈品创作者生态等角度展现奢侈品市场现状,洞察消费需求特征变化及未来趋势,希望为奢侈品行业从业者提供参考意见。

奢侈品行业概况

贝恩公司发布的报告显示,2022年中国奢侈品销售额近3500亿元,与2022年相比增加了48%,中国仍然为全球奢侈品的主要市场。2022年意大利时尚媒体FASHHH携手FTV独家版呈现的米兰时装周大秀的视频合辑在抖音达到接近3000万播放量。

“抖音818新潮好物节”拉升奢侈品内容播放量

2022年第三季度奢侈品月度视频播放量同比2022年整体有所增长,其中“抖音818新潮好物节”的如期而至为新潮好物打开流量市场,抖音用户消费热情高涨带动了奢侈品品类视频内容播放。

时装周回归点燃创作者热情

奢侈品月度视频发布量在9月达季度内峰值。2022年9月底,聚集Fendi、MichaelKors、Prada、GiorgioArmani等国际知名奢侈品牌的2022春夏时装周在第三季度强势来袭,引领时尚潮流,时装周的举办点燃了时尚爱好者的热情,极大地促进了抖音创作者对奢侈品内容的发布。

第三季度奢侈品相关内容获更多关注

2022年第三季度,奢侈品内容搜索量整体涨幅明显,8月相比于2022年同比增长177%,奢侈品内容搜索量在2022年8月达近一年最大。在中国传统节日七夕节,象征着浪漫与爱意的奢侈品礼物在情侣间传递;“抖音818新潮好物节”的到来也增加了奢侈品搜索量;各大奢侈品品牌的中秋礼盒也乘着一股中国风掀起一番热议;加之,各大品牌时装周秀场回归,将奢侈品内容的搜索量推向新高度。

时装周盛大回归,侈品大牌入局新潮好物

2022年第三季度,奢侈品服饰品类播放量在9月占比较大且有明显增幅,而箱包品类占比缩减,奢侈品品类视频播放量的变化趋势主要与2022春夏时装周如期举行相关,在世界各地的时尚盛典轮番上演,后续伦敦时装周、米兰时装周与巴黎时装周等活动极大提高了服饰品类视频播放量。另外,“抖音818新潮好物节”期间奢侈品配饰播放量表现突出,相比于其他品类有较明显增长。箱包品类视频播放量始终维持较高占比。

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