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分析:为何淘宝直播和抖音电商们都在闹独立?(淘宝和抖音直播同时开的后果)

靠谱运营 电商运营 2022-03-17 03:55:27
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在互联互通趋势的推动下,电商领域的玩家们也采取一定措施,如脱胎于淘宝直播独立的“点淘APP”,或是抖音在电商领域的一系列举动都展现了电商巨头们在未来布局上的思考本篇文章里,作者就当下电商“闹独立”这一现象做了解读,不妨来看一下今年的双……

分析:为何淘宝直播和抖音电商们都在闹独立?(淘宝和抖音直播同时开的后果)

在互联互通趋势的推动下,电商领域的玩家们也采取一定措施,如脱胎于淘宝直播独立的“点淘APP”,或是抖音在电商领域的一系列举动都展现了电商巨头们在未来布局上的思考。本篇文章里,作者就当下电商“闹独立”这一现象做了解读,不妨来看一下。

今年的双十一来的比十一更早。

有观看直播电商习惯的人们发现,李佳琦和薇娅直播间的双十一活动预热,在中秋节结束之后便开始了。

在每晚日常直播的间隙,带货一哥一姐会在观众人数最多、气氛最浓烈之际,抽出几分钟时间,以爆料的方式透露他们绞尽脑汁地斩获了哪些大牌的年度折扣,又有哪些产品是他们与品牌方共同为粉丝们量身定制出来的,其绘声绘色的描述与身旁助播的一问一答,可谓吊足了观众的胃口。其中李佳琦推出的一款“双十一抢先购”商品的开始时间,是10月1日的0点。

在这个漫长的预热过程中,另一个不停出现的“节目”,就是对“点淘APP”的推介。李佳琦和薇娅在直播间向粉丝们多次提及,要去下载“点淘APP”来参与今年的双十一活动,以此获取的优惠券数量与活动力度会更大。

作为脱胎于淘宝直播独立APP的产品,“点淘APP”早在今年首场淘宝直播机构大会上便得以亮相,但一直并没有被更多人注意到。那时业界人士多认为这是阿里对做内容型产品不死心的又一次尝试。然而现在看来,点淘在618期间小试牛刀后,又赶上了互联互通的东风,从阿里备战双十一的系列动作来看,这款独立APP被寄予了厚望。

一、互联互通下,“淘宝直播”独立了

“之前淘宝直播是作为一个业务参与双十一。今年我们非常鲜明的提出来,在整个。本质上微信做一个生态圈,肯定有自己对外部的一些管控。希望我们在各自的规则上面能获得比较良好的发展。”程道放也表示。

抛开外部平台对发展独立APP的助力作用,淘宝和抖音自身需要做的功课也还很多。

对淘宝来说,将短视频直播带货做成独立APP“点淘”的最大考验不是流量,而是如何跳出传统电商思维,打造出内容电商赖以生存的社区氛围和创作者生态;而对抖音来说,打造独立电商APP面临的最大挑战同样不是流量,而是如何高效地构建出传统电商所具有的支付、物流、供应链体系。

各方也动作频频,淘宝为点淘发布了热量引擎体系,主要涵盖了商品中心、V任务平台,以及商业平台三大板块。从业务模式来看,热量引擎将承担起商品联盟、达人合作,以及自播生态建设的主要功能,而除了直播之外,短视频形式的“看点”也将成为点淘产品逻辑中流量和商品转化的关键环节。总体来看,点淘正通过热量引擎体系,将淘宝平台的商家引导孵化成活跃的内容电商创作者。

抖音继续为支撑独立APP背后的一整套体系做准备。在物流环节,抖音电商在8月初推出了自营电子面单,取消使用菜鸟和拼多多在内的电子面单号,以此来提升履约能力。此外,抖音电商也面向商家推出了巨量千川广告平台,其自身的营销服务体系正不断完善,加之今年年初上线的抖音支付,可以说抖音电商基建的雏型已经显现。

这些独立APP其实都在承载一件事情,就是极具变化的电商市场之下,各家对下一代电商形态的判断。没人知道“电商的终局”会是什么样子,但看起来用独立的APP来一场新的“战争”已经不可避免了。

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