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国内首份非遗电商发展报告发布:14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

靠谱运营 电商运营 2022-07-20 01:46:29
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中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2022非遗电商发展报告》这是国内首份聚焦“非遗电商”的报告,全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式报告显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿,近一半位于县域及……

国内首份非遗电商发展报告发布:14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿

中国社会科学院舆情实验室、中国旅游报联合阿里巴巴发布了《2022非遗电商发展报告》。这是国内首份聚焦“非遗电商”的报告,全面阐述了非遗在电商平台的传承发展新模式。

报告显示,过去一年,14个非遗产业带在淘宝天猫上年成交过亿,近一半位于县域及以下地区;年成交超百万的店铺中,西部省份增速连续两年超过其他地区;还有超过67%的受访淘宝非遗店主在店铺经营中找到了手艺传承人。

从产业角度来看,以淘宝村、镇为代表的产业集群,证明非遗产业开始呈现规模效应;从区域样本来看,西部非遗产业增速领跑全国;从农村角度来看,淘宝非遗店铺在乡村地区提供了就业岗位,让年轻人回得去、留得下。

《报告》显示,淘宝天猫平台上非遗消费者数量、人均消费支出连续三年增长。购买非遗商品成为了年轻人的潮流。超过67%的非遗淘宝店主在店铺经营中找到了传承人;72%的受访手艺人表示,淘宝是他们主要的销售渠道。

和两年前相比,开通淘宝直播的非遗店铺数量增长了115%;过去一年里,淘宝非遗直播场次380万场,8成成交来自商家自播。通过直播,更多非遗飞入寻常百姓家,非遗传承也有了新的载体。

当前,我国国家级非遗名录代表性项目共计1570项,入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录项目共计42项,总数位居世界第一。然而,国家级非遗传承人平均年龄达到63.29岁,愿意继承衣钵的年轻人越来越少。但在淘宝上,非遗传承开始呈现年轻化和高学历的特征。据悉,在接受问卷调研的淘宝手艺人中,接近40%是90后;65%是本科及以上学历。

《报告》还显示,和两年前相比,淘宝天猫平台上,西部非遗创业者数量增幅在全国前十中占据六席,其中甘肃增幅达145%,位列全国第一。今年,西部商家的非遗产品销售额同比增长超过30%,增速显著领先于中东部。

反映在质量上,年成交超百万的西部非遗店铺增速连续两年超过其他地区;和两年前相比,在淘宝非遗皇冠店数量增幅方面,甘肃和青海是全国唯二超过100%的省份。

值得一提的是,《报告》显示,西部省份实现了多个“零的突破”:过去一年里,新疆、甘肃出现了千万销售额的淘宝天猫非遗店;宁夏的非遗皇冠店铺数量更是实现了从0到4的突破。

中国社会科学院舆情实验室首席专家刘志明教授认为,走进衣食住行里的非遗才能更好地传承。促进非遗消费、推动产业高质量发展,是非遗保护传承最有效的途径。

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