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定了!今年双11商家这么玩!天猫京东纷纷出炉(天猫京东双十一)

靠谱运营 电商运营 2024-01-12 18:01:05
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时间如白驹过隙,转眼到了金秋九月,这个时节意味着电商行业即将进入下半年最后冲刺阶段,尽管离双十一还有两月,但天猫、京东等电商平台早已出了各种玩法对此,靠谱运营为您盘点现有电商平台的双十一活动:……

定了!今年双11商家这么玩!天猫京东纷纷出炉(天猫京东双十一)

时间如白驹过隙,转眼到了金秋九月,这个时节意味着电商行业即将进入下半年最后冲刺阶段,尽管离双十一还有两月,但天猫、京东等电商平台早已出了各种玩法。

对此,靠谱运营为您盘点现有电商平台的双十一活动:

京东:“轻装”上阵四阶段冲刺双11

今年双11京东将于10月下旬开启,分为“预售期”、“品类期”、“高潮期”和“返场期”四个阶段,9月中旬将开启双11商家报名通道。

值得注意的是,针对双十一商家,京东也出台相关扶持政策,9月7日京东召开“11.11商家大会”,会上正式发布了双11招商规则及10项商家扶持举措。帮助品牌和商家实现“双降双提”。

在降低成本方面,京东商家成长中心新增“权益中心”功能,涵盖营销、培训、贷款等方面的10余项商家扶持权益,包括为中小商家提供超过100万元ISV工具优惠券,针对入仓商家提供价值超1000万元的广告金补贴等,这些优惠和补贴,将帮助商家以更低成本实现快速成长。

在运费保险费方面,京东11.11期间,第三方商家的“退货运费险”保费将大幅下调,单笔订单保费最低可由0.1元降低至0.01元,降费幅度高达90%。

与此同时,京东物流宣布,将在“双11”期间推出供应链数智化服务产品——智能商务仓。据了解,智能商务仓能通过预测算法、库存模型、大数据应用到全国库存分仓及分仓调拨管理上,减少交付节点,缩短沟通链条。目前,该产品覆盖了食品饮料、美妆个护、医疗保健、母婴等品类。

天猫:仍保持“双节棍”节奏

近日,阿里巴巴副总裁、天猫副总裁吹雪在举行的阿里妈妈m峰会上表示,今年双11和去年一样,依旧分两个阶段进行。两个阶段时间分别是11月1-3日和1商家可以根据售卖时间提前进行两波预售。

不同的是,今年的两波预售时间全部提前到了晚上20点进行,10月20日晚20点启动第一波预售,11月4日晚20点开启第二波预售。

对商家招商这块,根据今年天猫部分类目商家的双11招商规则可得治,美妆、母婴亲子、玩具潮玩、家清、个护、宠物、香氛香薰、男士护理等大快消依旧作为天猫双11的重头行业。除此之外,男士、香水、宠物、潮玩4个品类增势明显,从原有行业中拆分出来独立运营,成为天猫的一级行业。作为独立品类商家,或将被平台投入专属资源。

实际上,从名字上也能够看出近几年天猫双11的时间变化。2022年时叫“天猫双11全球狂欢节”,到了2022年,名字更换为“天猫双11全球狂欢季”,“节”和“季”的一字之差,代表着天猫双11节奏的改变。天猫之所以会延长双十一的时间,不只是为了优化购物体验和提高成交量,另一大原因是电商行业调整了销售策略,将双11的时间大幅提前。

往年一同参与双十一的其他电商平台,如拼多多、苏宁易购、唯品会等,其双十一政策目前仍未出来,靠谱运营将持续跟踪。

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