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唯品会2022年二季报表现几何?(唯品会2022年第三季度财报)

靠谱运营 电商运营 2022-11-12 15:04:02
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8月18日晚,唯品会观点一:聚焦特卖男性用户提供新增量靠谱运营电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,唯品会聚焦特卖,回归生意本源,更能提升其核心竞……

唯品会2022年二季报表现几何?(唯品会2022年第三季度财报)

8月18日晚,唯品会

观点一:聚焦特卖男性用户提供新增量

靠谱运营电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,唯品会聚焦特卖,回归生意本源,更能提升其核心竞争力。唯品会在营收、净利润、活跃用户等核心数据方面持续增长,这也反映出唯品会通过商品品质、物流效率、售后服务等多方面,能够增加用户粘性,提升复购率。另外,唯品会在男性用户上进行发力,也为其提供新的增量。

观点二:业绩未能匹配上预期

靠谱运营电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示,唯品会此次财报是比较平淡的,没有特别大的亮点。从市场预期来看,由于此前公司方面发表了一个新的战略对标,业内对它有比较高的期待。但从披露的数据来看,没有匹配上预期。但目前来看,能否真正“复刻”这种模式,需要商家的支持,这个模式在中国市场能否被商家接受,唯品会能否成功“复刻”,是否会在成功后被竞品公司”窃取“成果,这些都仍需观察。

从财报数据来看,利润增长不及营收,说明公司在营销各方面的成本在增加,或者说公司在有意识的降低产品收益率。这也能从侧面反应目前国内消费市场上面对于非必要消费需求有所下降,只有在平台端进一步压低价格,形成更大的吸引力,才能维持营收方面的增长。

观点三:营销创新和用户管理落后

庄帅表示,唯品会近年在营销创新和用户管理上面都是相对落后的。在社交化、内容化逐步发展的移动互联网时代,业内涌向了譬如爱库存、微信小程序、社区团购等多个能触到道商家和消费者竞品。从渠道端、供应体系和需求匹配等角度来看,平台的增长或会受到制约。而就唯品会而言,用户的生命周期管理非常重要。唯品会在这方面做的还不是很够。只有在做好用户生命周期管理,服务好客户,才能提高现有客户的忠诚度。

观点四:面临压力或会开始考虑回港或回A股

庄帅指出,随着中美监管政策的影响,多数中概股在今年呈下跌态势,中概股上市监管亦为近期热议话题。此外,针对电商平台的监管仍在持续加大,近期市场监督总局发布《禁止网络不正当竞争行为规定》草案显示,企业经营者不能以任何技术手段,实施“二选一”行为。从唯品会的角度来看,可能影响还没那么大。公司的经营规模、GMV、营收多个角度来看体量均相对较小。但从管理层的角度来说,或会开始考虑回港或回A的战略性准备了。

靠谱运营电子商务研究中心特约研究员、新零售专家鲍跃忠也表示,疫情过后,目前整个商品零售市场仍未完全恢复。社会商品零售总额虽然同比去年有所增长,但对于2022年同期,仍有差距。这是影响这一类平台业绩的一个重要原因。目前来看,今年整个电商市场较为平淡,从平台端来说,可能会面临更多的问题和压力。

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