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借奥运大搞促销天猫京东拼多多忙卖货抖音快手却说NO!

靠谱运营 电商运营 2022-06-03 09:46:38
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自疫情爆发后,全世界都笼罩在疫情的阴影下,在此情况下,延期一年的东京奥运会拉开帷幕,给世界人民带来些许欢快气息与此同时,各大品牌和电商平台借力促销,在7月21日至8月8日期间,天猫、京东、拼多多的一度乘着奥运东风卖货节节上升,但抖音、快手却并不顺势而行……

借奥运大搞促销天猫京东拼多多忙卖货抖音快手却说NO!

自疫情爆发后,全世界都笼罩在疫情的阴影下,在此情况下,延期一年的东京奥运会拉开帷幕,给世界人民带来些许欢快气息。与此同时,各大品牌和电商平台借力促销,在7月21日至8月8日期间,天猫、京东、拼多多的一度乘着奥运东风卖货节节上升,但抖音、快手却并不顺势而行,反而在直播上下足功夫。

此外,抖音、快手等短视频平台集中治理部分用户借东京奥运会运动员恶意炒作、营销谋利等违规行为,已处罚、封禁一批违规账号。抖音安全中心与快手科技分别发布公告,坚决反对并严厉打击此类蹭热度博流量违规行为。一经发现,平台将视情节严重程度采取视频减少推荐、账号封禁等处罚措施。

对此,靠谱运营

奥运期间,抖音还推出了“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目,邀请奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动,解答奥运相关问题,累计吸引1.22亿人次围观。其中,女乒“大魔王”张怡宁入驻抖音首日,就获得了235万粉丝,发布的首条入驻视频获赞超过200万,入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。

8月10日抖音发布数据显示,截至东京奥运中国代表团参赛选手中,共有178人入驻抖音。奥运前后,现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点,讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次,运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。

此外,针对部分用户奥运健儿恶心营销的账号,平台进行封禁处理。

快手:《奥运一年级》《大话奥运》出封禁恶意营销奥运健儿账号公告

奥运期间,快手推出首档自制综艺《奥运一年级》,于8月8日收官,播出期间因精彩纷呈的节目内容,吸引了大批用户的广泛关注。

快手开启《大话奥运》栏目,连续15天、每天一小时的直播,截止《大话奥运》相关内容在全网总曝光达16亿,带来全网热搜34个。在快手端内,全部场次预约总人数超过330万,直播观看总人次达9亿,最高在线人数260万,总互动2.8亿次。

作为同样的直播平台,快手针对恶意营销奥运的账号同样出了封禁处置公告。

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