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艺恩:2022年618电商直播分析报告

靠谱运营 电商运营 2022-05-13 09:02:53
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618购物节圆满落幕,作为电商领域最为重要的营销节点之一,618购物节肩负着品牌年中转化、创造销量高峰的重要任务2022年已是618“出生”的第十四年,与往年相比,市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化,具体表现为“3个现状,2个节……

艺恩:2022年618电商直播分析报告

618购物节圆满落幕,作为电商领域最为重要的营销节点之一,618购物节肩负着品牌年中转化、创造销量高峰的重要任务。

2022年已是618“出生”的第十四年,与往年相比,市场变化、活动手段、触点渠道出现较大的变化,具体表现为“3个现状,2个节奏,1个核心”:

3个现状:

1、行业赛道愈发拥挤,传统大促、折扣、满减等方式不足以吸引用户眼球;

2、促销节点变多,常态化的低价策略难以维护品牌价值;

3、随着直播、短视频、图文等形式的购买渠道打通,平台网店不再是聚拢用户的唯一流量池。

2个节奏:

1、预售、预购热度极高,抓住预售期红利将极大程度帮助品牌提升618战绩;

2、618节奏拉长,错峰营销或成品牌高效转化、高效触达的重要方式。

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