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海淘火了,那跨境出口电商的出路在哪(跨境电商品牌出海)

靠谱运营 电商运营 2024-01-09 21:43:59
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天猫国际、蜜芽、洋码头……众多外国商品在这些跨境电商平台上向消费者招手,不剁手都不行伴着“保税进口、海关监管、国外正品”等口号,2015年跨境电商的生意十分红火,以至于如今一提跨境电商,一些人以为就是跨境进口……

海淘火了,那跨境出口电商的出路在哪(跨境电商品牌出海)

天猫国际、蜜芽、洋码头……众多外国商品在这些跨境电商平台上向消费者招手,不剁手都不行。伴着“保税进口、海关监管、国外正品”等口号,2015年跨境电商的生意十分红火,以至于如今一提跨境电商,一些人以为就是跨境进口。其实,跨境电商群体中,还有一大批人默默耕耘在eBay、亚马逊上,卖力地将中国商品推销给外国人,这就是跨境电商出口。

追溯起来,跨境电商出口试点开始的比进口试点还早。在中国,出口一向是主导,但目前跨境出口风头明显不及跨境进口。而从目前现状来看,2022年,跨境电商发展跌宕起伏,进口调整,红海满溢,越来越多的电商企业开始瞄上出口这一商机。

中国卖家要如何在变化中抓住机遇,掘金跨境出口市场?

平台综合供应链”新模式

“这两年跨境电子商务进口之火,有相当一部分人把出口慢慢忘掉了,实际上出口依旧在高速增长。跨境电商的政策起源是为出口考虑的,但是没想到后来的焦点和热点放到了跨境网络保税进口上面。”亿邦动力CEO郑敏坦言,现有的出口政策正在逐渐释放。

谈到跨境市场的秩序协同,他分析称,一是跨境消费者的权益保护,二是跨境的经营准入标准的制定。比如,现在以准零售的方式出去,海外消费者的权益是否得到保护以及用什么方式保护,需要世界各国的工商部门协同去解决这个问题。而关于跨境经营准入,如果按现在的方式是有问题的。

“我们的平台上面,假设国外的一个商家在中国的平台上开店,没有在中国注册公司,按现行的工商行政管理办法不行,你在哪个国家经营,必须要在本地有合法的市场主体地位。但是全球范围内几千万个跨境卖家,让这些跨境卖家在每一个国家注册公司,肯定不现实。”郑敏认为,解决思路是,把对整个贸易主体或者是经营主体的监管落到平台上去,平台协同管理商户。

敦煌网副总裁张永捷观察到的现象是,平台上的“成熟卖家”越来越多,他们利用订单量优势开始去收购外贸工厂,把控产品质量,同时自己出设计、打造品牌,实现升级。另外,从规模化的传统贸易公司到义乌小商品城、雅宝路等专业化市场都在从跨境出口电商中寻找机遇,试图转型。

“跨境电商将成为中国外贸增长的最关键动力。”郑敏分析称,中国的外贸正在迎来三个变化:从货物贸易(采购型贸易)转向商品贸易(直销型贸易),商品从低价、低质量转向不断优化的品质、服务,从“外贸公司工厂”的模式转向“平台综合供应链”的模式。

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