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亚马逊又推出音乐服务,已是第三次了(亚马逊music)

靠谱运营 电商运营 2023-01-18 20:43:27
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说到购买数字化书籍,也就是我们常说的电子书,没有比亚马逊Kindle商店更好、更方便的渠道了但说到收费的在线音乐服务,Spotify和AppleMusic会是更多人的首选,全球加起来接近半亿人口购买了他们的服务……

亚马逊又推出音乐服务,已是第三次了(亚马逊music)

说到购买数字化书籍,也就是我们常说的电子书,没有比亚马逊Kindle商店更好、更方便的渠道了。但说到收费的在线音乐服务,Spotify和AppleMusic会是更多人的首选,全球加起来接近半亿人口购买了他们的服务。

但接下来这个情况有可能发生变化,电子书生意做得最好的亚马逊也来做在线音乐订阅了。

最近,亚马逊正式推出在线音乐订阅服务,MusicUnlimited。它独立于亚马逊Prime会员和其附属服务PrimeMusic,单独收费每月9.99美元,你可以在任意一个安装AmazonMusic应用的设备上使用(最多登录十台设备)。

如果你是Prime会员,可以享受每月7.99美元或是每年79美元的优惠定价。如果选择在Echo系列设备上使用MusicUnlimted,定价可以低至每月3.99美元。家庭共享计划还未正式上线,价格是每月14.99美元或者每年149美元,最多添加六位家庭成员。

只比较常规定价的话,亚马逊MusicUnlimited跟Spotify和AppleMusic一模一样,没有一点价格优势。

但亚马逊的Prime会员们可以享受到折扣。截止到今年第二季度结束,亚马逊超过一半的用户成为了Prime会员,有6900万名之多。它把优惠让利给了这些每年付99美元会员费的人。

Prime会员可以享受一系列亚马逊增值服务,包括两日送达物流、免费看电视剧、电影和收听曲库不怎么丰富的音乐,时不时还能享受到Prime会员独有的消费折扣,比如打折便宜30美元的第三代KindlePaperwhite。

尽可能多地把这些人群中使用其他在线付费音乐服务的用户,变成自己MusicUnlimited的用户,很可能是亚马逊这次数字音乐新尝试能不能成功的关键因素。

跟最大的竞争对手Spotify比,估计能让亚马逊稍微宽心的是它比Spotify有更多的资本去烧钱持续购买版权,扩充曲库。

今天的Spotify是个持续亏损中的小公司,2015年,Spotify营收达到20亿美元,但是亏损也高达1.94亿美元,它们接近70%的费用都花在版权费上。

尽管亚马逊现在才开始发力在线音乐收听业务,但他们做数字音乐业务的历史也蛮久了。

AmazonMP3是最早的开始。这项2007年9月推出的服务类似于苹果iTunes音乐商店。

这项服务上线之初获得了EMI和环球的授权,华纳和索尼紧随其后。AmazonMP3刚上线时的单曲定价标准为0.89美元/首和0.99美元/首,并建议厂商自行灵活定价,打破了由苹果一直保持的0.99美元的定价传统。

但当时亚马逊遇到的问题是iPod已经改变了人们购买、收听音乐的方式,这些人在亚马逊将经历购买、下载音乐、导入到iTunes,最后再同步回iPod才能听,这太麻烦了。而且亚马逊也一直没有在曲库数量上超过苹果,人们更加没有理由放弃一个足够好用的平台来选择AmazonMP3这个新事物。

2014年推出的PrimeMusic也面临类似的问题。尽管刚上线一个月就提供无广告的一万首歌曲,但这个数字和竞争对手比起来还是不值一提,一个不够齐全的曲库对用户的吸引力并不大,新歌发布时,用户很快就会转向更有实力的公司,尤其这还是一份收费服务。

现在的MusicUnlimited算是PrimeMuisc服务的一个延伸,至少曲库上前者比后者多了五倍。亚马逊说,你将每周都能听到最新的单曲或专辑。

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