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自媒体广告的特点是什么?自媒体广告存在哪些问题?

靠谱运营 新媒体运营 2022-11-21 20:53:50
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自媒体广告的特点是什么?自媒体广告存在哪些问题?1.传播的开放性。自媒体广告是一种开放的互动式传播,即自媒体发出广告后,受众不仅接收,还可能成为后续的传播者,这就使得企业和个人能更加主动地参与到自媒体广告中来。……

自媒体广告的特点是什么?自媒体广告存在哪些问题?

自媒体广告的特点是什么?自媒体广告存在哪些问题?

1.传播的开放性。

自媒体广告是一种开放的互动式传播,即自媒体发出广告后,受众不仅接收,还可能成为后续的传播者,这就使得企业和个人能更加主动地参与到自媒体广告中来。

2.广告受众细分。

自媒体平台建立在同学、朋友、共同的兴趣、品味和价值观等基础上,能够通过对用户数据的细分吸引广告主,从而使其更有针对性地投放广告。

3.传播更隐蔽。

自媒体广告是文字、图片、音频和视频的综合平台,花样翻新,令人眼花缭乱。以自媒体平台的公众号为例,经常看到故事与广告无缝对接,没有明显的广告标识和利益导向,可读性、趣味性更强,消费者容易被故事、情节所吸引,不知不觉地接受并认同其理念和产品,进而作出相应的行为,起到更好的广告效果。

自媒体广告存在的问题:

1.广告内容难识别。

不少微信公众号发布的软文广告,标题通常与广告商品或服务无关,内容往往通过讲故事的方法,诱人阅读和传播,并将商品设置成情节发展的关键部分,表现形式隐蔽,有的会在文中或文尾附有链接或二维码推广,不读到最后,读者很难确定这是一则广告。

2.虚假与否难分辨。

不少微信公众号文章的作者常常现身说法,为产品质量和效果作推荐证明,还有的文章会公布销售及使用数据吸引读者,但数据没有出处,产品效果的真实性无从考证。不少读者由于是公众号作者的粉丝,出于长期以来的阅读习惯,很容易相信广告内容。

3.商品质量难保证。

在实践中发现,一些公众号刊发的广告文章推荐商品或服务时基本没有明示经营者和生产者的资质证明,链接的网上店铺也没有资质证明,商品或服务的质量难以保证。

4.出现问题难追责。

通过自媒体广告链接购买商品后,由于信息不对称,消费者对广告发布者、信息提供者以及商家信息知之甚少,一旦发现商品质量问题,维权渠道有限。就算消费者找到执法部门求助,由于互联网内容极易删除或变更,证据固定困难,广告费用难以认定,如果平台不配合,执法部门很难开展工作。

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