今日头条在线广告形式？今日头条广告类型？

今日头条在线广告形式？今日头条广告类型？一、今日头条搜索如何做广告?今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词……

今日头条在线广告形式？今日头条广告类型？

一、今日头条搜索如何做广告?

今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划—关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。

1、前期尽量广泛匹配

今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准关键词。

2、短语匹配

短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的关键词，进行短语匹配。

3、创意多蹭热点流量

头条搜索广告的创意形式极其丰富，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过丰富广告文案创意，对广告形式进一步延伸。

(1)蹭关键词

热点内容本身就自带曝光和引流效果，及时捕获热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星结婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等，可以带动整体的搜索量。

二、头条搜索账户搭建要点

1、计划

01.至少搭建6条计划，可根据业务特点来做划分;

02.计费方式选OCPM;

03.勿设置过多定向;

04.开启智选流量;

05.手动出价/优先跑量;

06.出价稍高于考核出价(建议1.2倍-1.5倍)。

2、关键词

01.每条计划100个关键词;

02.短词+广泛匹配拿量最强;

03.优先使用系统推荐的关键词。

3、创意

01.推荐选择自定义创意;

02.每条计划至少3条创意，视频&图文素材均需覆盖，后期再进行侧重优化;

03.提升CTR&相关性：通配符、标题和文本摘要推荐工具、相关性检测工具。