为什么说「营销号」的存在是好事儿？（为什么有营销号）

2018年春节期间，约有63%离乡网民选择回故乡过年；“今年春节，我的手机使用率低了，但还是无法完全离开……”——电视成为2018年春节网民娱乐的第一选择。手机游戏排名第三；“今年看了春晚，不过看的主要是短视频片段……”——直播仍是……

2018年春节期间，约有63%离乡网民选择回故乡过年；

“今年春节，我的手机使用率低了，但还是无法完全离开……”

——电视成为2018年春节网民娱乐的第一选择。手机游戏排名第三；

“今年看了春晚，不过看的主要是短视频片段……”

——直播仍是2018春晚观看的第一渠道。但短视频渠道的用户覆盖已超过春晚的全程重播；

“给我一个好玩的拜年表情包吧……”

——2018年春节期间，社交表情包拜年成为排名第二的选择，超过电话短信；

“春节我给外公的手机里，安装了好几个好用的APP……”

——2018年春节期间，90后手机APP推荐/被推荐偏向于游戏和短视频；70后则偏向于新闻APP的推荐安装；

……

2018年春节，确实发生了一些不一样的事情。

离乡网民的大规模回故乡，短视频的火爆，春节电商的下沉，新的拜年方式和新的娱乐形态，00后的长大，70后，60后的触网，春节旅游的目的地选择……

我们通过春节这个消费浪潮和人群流动浪潮的汇聚窗口，对全国网民展开针对性调研，以此来呈现整个2018年春节期间的消费变化与娱乐方式更迭，并希望大家可以通过这些春节的行为，在一定程度上去判断和洞察，整个2018年的一些风向。

以下为报告全文：

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