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为什么说「营销号」的存在是好事儿?(为什么有营销号)

靠谱运营 综合运营 2022-06-22 22:12:34
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2018年春节期间,约有63%离乡网民选择回故乡过年;“今年春节,我的手机使用率低了,但还是无法完全离开……”——电视成为2018年春节网民娱乐的第一选择。手机游戏排名第三;“今年看了春晚,不过看的主要是短视频片段……”——直播仍是……

为什么说「营销号」的存在是好事儿?(为什么有营销号)

2018年春节期间,约有63%离乡网民选择回故乡过年;

“今年春节,我的手机使用率低了,但还是无法完全离开……”

——电视成为2018年春节网民娱乐的第一选择。手机游戏排名第三;

“今年看了春晚,不过看的主要是短视频片段……”

——直播仍是2018春晚观看的第一渠道。但短视频渠道的用户覆盖已超过春晚的全程重播;

“给我一个好玩的拜年表情包吧……”

——2018年春节期间,社交表情包拜年成为排名第二的选择,超过电话短信;

“春节我给外公的手机里,安装了好几个好用的APP……”

——2018年春节期间,90后手机APP推荐/被推荐偏向于游戏和短视频;70后则偏向于新闻APP的推荐安装;

……

2018年春节,确实发生了一些不一样的事情。

离乡网民的大规模回故乡,短视频的火爆,春节电商的下沉,新的拜年方式和新的娱乐形态,00后的长大,70后,60后的触网,春节旅游的目的地选择……

我们通过春节这个消费浪潮和人群流动浪潮的汇聚窗口,对全国网民展开针对性调研,以此来呈现整个2018年春节期间的消费变化与娱乐方式更迭,并希望大家可以通过这些春节的行为,在一定程度上去判断和洞察,整个2018年的一些风向。

以下为报告全文:

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