刘玮冬运营手记|向搜狐学内容运营

朋友圈一半在养野男人，一半在养青蛙。近日，一款名为《旅かえる》（中文译名：《旅行青蛙》）的休闲放置类养成游戏在社交媒介引发“养蛙”狂潮。《旅行青蛙》的运行法则和一般的放置类游戏并无二致，但凭借给与玩家独有的治愈感和满足感，《旅行青蛙》短期……

朋友圈一半在养野男人，一半在养青蛙。

近日，一款名为《旅かえる》（中文译名：《旅行青蛙》）的休闲放置类养成游戏在社交媒介引发“养蛙”狂潮。《旅行青蛙》的运行法则和一般的放置类游戏并无二致，但凭借给与玩家独有的治愈感和满足感，《旅行青蛙》短期内俘获了大量玩家。

轻松拿下游戏免费榜TOP3、TapTap满分的“神奇之作”

《旅行青蛙》是《猫咪后院》的开发商Hit-Point推出的新作，它延续了《猫咪后院》的轻松氛围，但相比较而言这款游戏更为休闲，玩法也更随缘。《旅行青蛙》去年12月6日在日本市场的iOS平台上线，排名并不算靠前，稳定在AppStore游戏免费榜TOP50左右。但这款游戏近期在国内市场成绩却逐渐走高，今天（1月19日）进入了免费榜TOP3，榜单排名超过《王者荣耀》和《恋与制作人》。

此外，《旅行青蛙》在TapTap平台获得了10分的高分，安装人数也在持续上涨，截至发稿这款游戏的安装量超过了25万。

结合微博指数、百度指数和AppAnnie的榜单成绩来看，1月9日是《旅行青蛙》在国内市场热度集中上升的起始点，经过多家游戏媒体以及KOL的传播，这款游戏被更多玩家知晓，最终《旅行青蛙》凭借其“佛系玩法”引爆热度。目前，微博“旅行青蛙”的热词趋势超过3.5万，百度搜索指数达到42321。甚至《旅行青蛙》的“养青蛙攻略”今天上了微博实时热搜榜。“养青蛙攻略”其实也就是游戏内容翻译，在官方还未推出中文版的情况下，国内大部分玩家对照翻译愉快地进行了游戏。

微博指数

百度指数

在一只爱旅行的“佛系”青蛙面前，我们都是“老母亲”

带着对这款游戏的好奇，笔者体验了一番玩家口中的“老母亲”心态。

TapTap上玩家评论

《旅行青蛙》的游戏界面非常简单，仅包括两处——庭院和室内。根据系统的提示，玩家需要收集庭院里的三叶草，三叶草相当于游戏中的货币，用于在商店中给小青蛙购买便当、木碗、旅行帐篷等道具，三叶草大概每3小时便可收集一次。

很多玩家在初进游戏时由于不明白日文的意思，稀里糊涂就会发现家里的崽子（小青蛙）不见了，只留下空荡荡的房间，以及熄灭的蜡烛，突然感受到一阵凄凉。其实是小青蛙外出旅行了，没有任何预兆与提示。

在《旅行青蛙》中，玩家要做的是收集三叶草购买道具，为蛙蛙准备好旅行背包里的物品，在某个它愿意的时间点就会出去旅行。同时，玩家也无法获知它什么时候会回来，不能打电话给自家崽子，只能等待。

所幸的是，在小青蛙旅行的途中，会给玩家寄回在当地拍的照片，一解玩家相思之苦。

但大多数时候，蛙带着大大帽子的背影，或许是可爱的蛙并不想露出正脸

玩家每次给小青蛙带的道具不同，拍出来的照片也会不同。

此外，小青蛙可能还会遇到一些小伙伴，小蝴蝶、小松鼠、猫头鹰、小蜜蜂等等。但有时只是蛙一个人孤单的旅行。

回来之后会给玩家带礼物以及日本各地区的特产。但如果玩家一直没有在背包和桌子上放置物品的话，小青蛙就会离家出走，不再回来。

其实，小青蛙每次的旅途经历以及路线玩家都不得而知，只能扮演一个等待着的角色，就像是现实生活中的家长与孩子的真实写照。但据细心的玩家比对，终于弄清楚了自家崽子每次旅行都去了哪些地方，都是日本当地存在的一些景点，包括大阪城、入道崎灯塔、伊势神宫、草津温泉等等。

日本的大阪城

有时家里也会有小青蛙的朋友来访，比如名为“まいまい”的蜗牛，玩家需要用名特产来招待它们，每个朋友喜欢的东西都不太一样，但温泉馒头似乎是大家都比较喜欢的，之后也能收到它们的回礼。庭院中的邮箱可以接收小青蛙的来信、访客回礼。

除了旅行的时间、路线的随缘设定之外，平时小青蛙的生活习惯玩家也没有办法随意改变。但是这样一个“佛系蛙”只能宠着啦。旅行之外，室内是蛙平时活动的地方，在这里小青蛙只做吃饭、做手工、看书、写信这四件事情。但时间同样是玩家无法掌控的，只能随缘。今天笔者的小青蛙——“汤圆”做了大概3小时的手工，根本没办法停下来。

吃饭几小时、写信几小时、看书一整晚可能是这只小青蛙的常态，忧心它们的身体健康，希望它能出去旅行，结交好朋友。但是它们倔强的背影让作为“老母亲”的我们也无可奈何。

写几小时的信，玩家只能看到背影，也不知道是写给谁的

网友制作的表情包

于是，出现了传说中的养蛙三连：

天天在家，背包都塞满了，我儿子怎么还不出去旅行？都一天了，我儿子怎么还没回来？不知道这次它去哪里旅行了，会寄回来什么呢？

几乎没有和玩家互动，小青蛙为何让众多“老母亲”心心念念？

为何这一款没有一丝竞技色彩、内容极其简单甚至游戏主角都与玩家几乎没有互动的游戏为何能在短时间内占据玩家的心智，成为一款令众多玩家频频打开手机并自言自语“儿子怎么还没回来？”的“魔性”之作？在上手之后，你会发现这款游戏确实有一种吸引人的魔力。清新简单的画风和可爱的小青蛙令人眼前一亮，“佛系”的玩法也为玩家们带来一种新奇感，尽管这只小家伙几乎不会和玩家们产生任何的互动，但是在这种玩家无法控制方向性和时间的旅途中这只“蛙儿子”给玩家们寄来的明信片和带回来的特产也能给玩家们一种惊喜感。

游戏中小青蛙给玩家寄来的部分明信片

小青蛙回来后带来的部分特产

平时玩家并没有多数机会接触到自然，但这个小家伙寄回来的明信片和带回来给玩家的特产却能让我们感受到一种在其他游戏中很少的舒缓压力的感觉。

可爱的“蛙儿子”和清新新奇的游戏内容所带来的治愈感是这款游戏受到欢迎的原因之一，那么触及到玩家心中柔软温暖的一处和使得玩家各种难以直接表达的情感得到释放或许是它受到欢迎的另一个原因。

游戏中小青蛙归家后有可能长时间“宅”在家，此时玩家心中几乎都是巴不得它赶紧出去旅行，化身“老母亲”的玩家们赶紧为它准备好了食物跟行囊，盼着它早点出去，而小青蛙不在家时，玩家心中又有些失落，心心念念盼着它回来。

微博上玩家们的吐槽

在游戏中，这只可爱的小生灵成了玩家们的孩子，玩家们在游戏中在不断经历着类似父母的场景，细想一下，假期回到家中的你是否经常被父母催着出门别当“毕加索”或是“居里夫人”，但是当你离家后，父母又会打出一通通电话问你何时回家，这感觉，是否和你玩着《旅行青蛙》时的心情有些相似？当小青蛙给我们发来有它跟朋友合影的明信片时，我们看到时的心情或许与父母看到我们在票圈或是空间发的旅游照后的心情大抵是一样的吧，诸如此类，玩家们总能或多或少在不经意间将自己一些难以直接表达的情感向着手机屏幕内这只可爱的小家伙释放出来。

能够给予了玩家治愈感和触及到玩家内心柔软温暖的地方，或许就是这只“佛系”小青蛙为什么能够俘获众多“老母亲/老父亲”的心的原因吧。

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