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从”Papi酱“看内容运营的蓝海!(papi酱哔哩哔哩)

靠谱运营 综合运营 2022-11-13 15:12:53
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看这篇文章之前,我们需要有一个共同的前提,这个前提是你认同“匹配是信息流广告投放提高转化率的基础”。如果你不认同,且觉得“点击率越高转化越好”,那么这篇文章只会误导你,请出门左拐,谢谢。逻辑:场景+外显+风格以下主要针对的是仙侠类游戏在投放……

从”Papi酱“看内容运营的蓝海!(papi酱哔哩哔哩) 看这篇文章之前,我们需要有一个共同的前提,这个前提是你认同“匹配是信息流广告投放提高转化率的基础”。如果你不认同,且觉得“点击率越高转化越好”,那么这篇文章只会误导你,请出门左拐,谢谢。逻辑:场景+外显+风格以下主要针对的是仙侠类游戏在投放信息流时如何设计入口图片。我们都知道,入口创意(图片+文案)会筛选用户,不同类型的用户之间,留存和付费情况天差地别。那些能够吸引到核心用户的入口创意,留存和付费双高,效益远超过那些只能吸引到泛用户的入口创意。而从成本的角度来说,入口创意、落地页、AppStore三者匹配的前提下,入口创意唤起的欲望越高,转化率越高,成本越低。

对于仙侠类游戏而言,80%优质入口图片设计的底层逻辑就是“场景+外显+风格”。

场景指的是带有纵深感的写实场景,在暗示游戏品质的同时,增加用户对游戏的信任度和代入感;

外显指的是人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能这些能够凸显与众不同的炫丽外观,强化用户的获得感;

风格指的是场景、外显要贴靠自身游戏的画风,不要盗用欧美的游戏截图,确保吸引进来的用户更精准。

优质入口图片示例下面以外显元素的不同组合为基础,展示17张示例图:1、人物+动作2、技能

3、技能+四分格

4、女性+动作+技能

5、武器(非场景)

6、武器+属性

7、武器+属性+提示

8、翅膀

9、武器+翅膀

10、女性+武器

11、女性+武器+属性

12、女性+武器+掉装

13、女性+武器+怪兽

14、女性+武器+坐骑+属性

15、女性+武器+动作+属性

16、怪兽+属性

17、怪兽+进阶+属性

18、怪兽+武器+属性

当你想不出素材创意的时候,可以把“场景+外显+风格”作为设计的底层逻辑,以外显元素(人物、怪兽、坐骑、武器、翅膀、技能等)为基础,辅以不同的样式(属性、动作、分割、掉落、提示等),进行排列组合,穷尽可能做出理性框架,然后由美术进行感性填充。

你这辈子能做出的优质入口图片有80%就都在这了。(当然,请300%重视美术的出图质量,质量不够请换人,那是功底和积累的差距,不是所谓的友好沟通能弥补上的)

而另外20%的优质入口图片,其设计的底层逻辑掌握在大神手里(或许连大神都没有掌握),说到这,问你个问题:下面这张算优质入口图片吗?

优质以下,次一级的图片,有一类的底层逻辑是“互动+风格”,它的游戏性会弱一些,吸引进来的用户会杂一些。

比如:结婚+四分格

可以避免的坑在作图的过程中,有些人由于无知或者KPI压力,用了一些欺骗性素材,造成的结果就是表面数据好看(容易吸量且成本偏低),但留存和付费却不堪入目,投多少亏多少,可以说是乙方坑甲方、甲方坑自己的必备套路。比如:尼尔:机械纪元当然了,有一张优质的入口图片是不够的,还需要匹配合适的文案、落地页、AppStore,不然转化率依旧会低,这些讲起来又是另一番逻辑了,下次有机会再说。

最后,针对以上素材和分析,如有不同的想法,欢迎留言交流~~

本文作者@游戏信息流广告投放由(靠谱运营)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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