2021年全球100大最有价值品牌排行榜报告

宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构Interbrand近日发布2017年全球100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）自2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长3%至1842亿美元。Google（谷歌）依旧排名第……

宏盟集团（Omnicom）旗下的品牌咨询机构Interbrand近日发布2017年全球100大最有价值品牌榜。Apple（苹果）自2013年以来连续第五年蝉联该榜单冠军，品牌价值同比增长3%至1842亿美元。

Google（谷歌）依旧排名第二，品牌价值1417亿美元同比增长6%；去年排名第四的Microsoft（微软）今年跃居第三，品牌价值同比增长10%至800亿美元；Coca-Cola（可口可乐）从第三下滑至第四位，品牌价值同比下降5%至697亿美元。

美国电商巨头亚马逊（Amazon）从去年的第八位攀升至第五位，品牌价值同比大涨29%至648亿美元；排名第六和第七位的分别是SamsungElectronics（三星电子）和ToyotaMotor（丰田汽车）。

值得注意的是，排名第八位的社交网络Facebook首次打入十强，品牌价值同比大涨48%至482亿美元；Mercedes-Benz（梅赛德斯-奔驰）排名第九，品牌价值同比增长10%至478亿美元，排名第十的IBM公司名次近年来持续下滑，目前品牌价值同比下跌11%至468亿美元位列第十。

这份榜单中，共有16个品牌在2017年获得了双位数增长：

8）Facebook，品牌价值同比增长48%至482亿美元

5）Amazon（亚马逊），品牌价值同比增长29%至648亿美元

56）Adobe，品牌价值同比增长19%至91亿美元

55）Adidas（阿迪达斯），品牌价值同比增长17%至92亿美元

60）Starbucks（星巴克），品牌价值同比增长16%至87亿美元

44）GoldmanSachs（高盛），品牌价值同比增长16%至109亿美元

70）华为（HUAWEI），品牌价值同比增长14%至67亿美元

63）MorganStanley（摩根·士丹利），品牌价值同比增长14%至82亿美元

72）FedEx（联邦快递），品牌价值同比增长12%至63亿美元

80）PayPal，品牌价值同比增长12%至54亿美元

2017年最新加入100大最有价值品牌的三个新晋品牌分别来自媒体、技术和汽车行业：

78）Netflix，品牌价值56亿美元

84）Salesforce,品牌价值52亿美元

88）Ferrari（法拉利），品牌价值49亿美元

奢侈品牌：

上榜Interbrand2017的奢侈品牌共有7个，其中5个的品牌价值比一年前有所下滑：

法国奢侈品牌LouisVuitton（路易·威登）排名总榜第19，卫冕奢侈品第一，但品牌价值同比下滑4%；奢侈品第二名的Hermès（爱马仕）排名总榜第32位，品牌价值同比增长11%；奢侈品第三名的Gucci总榜排名第51位，品牌价值同比增长6%；法国高端珠宝品牌Cartier（卡地亚）总榜排名第65位，品牌价值同比下滑2%；美国高端珠宝品牌Tiffany总榜排名第81位，品牌价值同比下滑6%；意大利奢侈品牌Prada总榜排名94位，品牌价值同比下滑14%;法国奢侈品牌Dior排名总榜第95位，品牌价值同比下滑7%。

中国品牌

2014年首次入榜的中国品牌华为（Huawei）今年连续第四年入榜，品牌价值大幅上升（+14%），攀升至总榜第70位（去年72位）；

第二个闯入Interbrand全球百强品牌榜的中国品牌—联想（Lenovo）今年排名下滑一位至第100位。对比2017年和2008年的两组数据可知，过去十年，全球最有价值品牌的总品牌价值增长54%。

2017年，榜单品牌的总品牌价值为18720亿美元，同比增长4.2%，平均每个的品牌价值同比增长了3.1%。（下图）

零售业：

行业品牌价值同比增长18.7%至965亿美元

三个上榜品牌：

Amazon（亚马逊）+29%Ikea（宜家）+4%eBay（易贝易趣）+1%

运动商品：

行业品牌价值同比增长10.1%至362亿美元

2个上榜品牌：

Nike（耐克）Adidas（阿迪达斯）

技术：

行业品牌价值同比增长8.4%至6752亿美元

15个上榜品牌：Apple（苹果）、Google（谷歌）、Microsoft（微软）、Samsung（三星）、Facebook、Intel（英特尔）、Cisco（思科）、Oracle（甲骨文）、SAP、Salesforce、HewlettPackardEnterprise、HP（惠普）、Huwawei（华为）、Adobe、Lenovo（联想）

物流：

行业品牌价值同比增长6.5%至284亿美元，3个上榜品牌：

UPSFedex（联邦快递）DHL

金融服务：

行业品牌价值同比增长5.8%至1211亿美元

12个上榜品牌：AmericanExpress（美国运通）、JPMorgan（摩根·大通）、HSBC（汇丰银行）、Citi（花旗银行）、AXA（安盛）、GoldmanSachs（高盛）、Allianz（安联）、MogranStanley（摩根·士丹利）、Visa（维萨）、Santander、Mastercard（万事达）、Paypal。

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