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为什么说微博成了广告主标准的“必买”营销渠道?

靠谱运营 综合运营 2023-03-02 10:29:26
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北京时间8月9日,微博股价历史新高,市值突破200亿美元大关。继上一季度用户规模超越Twitter后,微博再次以绝对优势领跑社交媒体行业,稳固了其仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司地位。一、开放社交,传播更广对广告主来而言……

为什么说微博成了广告主标准的“必买”营销渠道?

北京时间8月9日,微博股价历史新高,市值突破200亿美元大关。继上一季度用户规模超越Twitter后,微博再次以绝对优势领跑社交媒体行业,稳固了其仅次于Facebook和腾讯的第三大独立社交公司地位。

一、开放社交,传播更广

对广告主来而言,国内社交媒体(微博、微信、QQ、陌陌等)的选择很多,但各平台的属性不同。微博是用户获取和分享信息的平台,微信偏重熟人关系链上的沟通和分享,QQ偏重年轻学生群体,陌陌则是年轻陌生人的社交平台。

传统媒体时代,信息内容主要靠“大众传播”;社会化媒体出现以后,特别是移动端逐步成为主流,“人际传播”成为了信息的重要传播渠道

微信相对而言较为封闭,信息从熟人到熟人再到陌生人;陌陌虽较开放,但信息是以陌生人到陌生人为传播途径,缺少信任;QQ用户群体较为年轻,商业价值不够突出;微博则是通过人与人之间的“关注”、“被关注”节点式层层传播开来,信息覆盖面广、速度快、有信任关系,容易被接受。

二、用户体量庞大

用户是广告的核心,只有足够多、足够广的用户,才能撑起广告传播的商业价值。

依据此前摩根士丹利给出的计算模型,国际主流社交媒体与IM工具的用户规模比例在54%左右,对于中国市场而言,即微博与微信的用户规模之比,截至今年第一季度约为36%,微博用户规模还有较大的增长空间。

微博二季度财报显示,微博月活跃用户已达3.61亿,单季度增长2100万,月活跃用户中来自移动端的比例进一步提升至92%。而同样基于兴趣社交的陌陌,月度活跃用户数仅为8520万人。

三、用户依赖度攀升

只有用户数量,没有用户质量,是不行的。广告不仅需要被看到,还要被有商业价值的用户看到,并能点击互动。

作为兴趣社交媒体平台,微博得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与强化,以及在短视频移动直播上的深入布局,用户使用率攀升至38.7%,较去年同期上涨4.7个百分点。

在用户规模和使用率持续增长的同时,微博用户的使用时长也在不断增长。剧QuestMobile第二季度报告显示,微博客户端用户的月度平均使用时长达443分钟,环比一季度增长近50%。

四、用户商业价值提高

从2014年开始,微博用户呈现地域下沉。由一二线城市,向三四线甚至五线城市下沉,下沉用户占到了月活用户的50%以上。

用户呈现年轻化,16至25岁的用户占到了70%。初中生、高中生、大学生、大学毕业两三年的年轻人成为微博最核心的人群。

同时,微博由之前的明星、媒体、时政类顶部老用户,向网红、大V等垂直类中部用户过度,最后被一涌而进的底部个人用户完全稀释。正是由于这一完善的架构搭建,让微博生产内容和分享内容的生态结构达到平衡,微博的参与度高达49.7%。

五、广告主认可度提升

随着微博用户规模的不断提升和内容生态体系不断成熟,微博正在进入商业化的爆发期。第二季度,微博总营收达到了17.3亿,同比增长79%。其中广告营收达到14.9亿,同比增长78%。

2017年上半年,微博基于用户属性与兴趣,利用图片、文字、视频等展现方式,为企业提供精准广告资源,逐渐成为行业投放趋势,被众多企业所认可。微博二季度品牌广告营收年对年增长88%,中小及自助广告营收年对年增长85%。、

与此同时,微博不断探索新的广告模式,吸引更多广告主的加入。如一季度,微博视频广告客户数环比增长50%。

用户参与度的持续改善、广告主预算向移动端迁移,以及微博广告形式的不断丰富,微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。

有了优质的营销渠道,专业的营销服务和投放创意当然也不能少作为微博长期优秀合作伙伴,微思敦积累了丰富的“创意和服务”经验,为客户突破营销红海,抢夺市场先机。

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