案列!“用户激励”套路失灵?看人家怎么做的
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拥有了用户,然后呢?这两年,各种“号”成为抢滩流量的战场,除资讯类应用外,各类实用性工具、浏览器、搜索引擎也做起内容入口,都希望揽住用户注意力,并尽可能地延长注意力停留的时间。因此,回到文章开头的问题,获客只是第一步,“完成注册”这个行……
拥有了用户,然后呢?
这两年,各种“号”成为抢滩流量的战场,除资讯类应用外,各类实用性工具、浏览器、搜索引擎也做起内容入口,都希望揽住用户注意力,并尽可能地延长注意力停留的时间。
因此,回到文章开头的问题,获客只是第一步,“完成注册”这个行为仅仅是用户成长体系的开端。
用户成长体系,换种通俗的表达方式,就是会员制。这个有些“古老”的说法,其实是洞察用户、增加粘性、制造参与感、表达平台关怀,并实现核心用户培育及持续变现的系统性工程。这也是获客之后需要通盘思考的“大问题”。
本期我们聚焦资讯领域,选取《卫报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和社交新闻网站Reddit作为观察样本,拆解各家培育用户有何高招。
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