App推广无时无刻不在创新，层出不穷的推广形式压缩了新App与用户见面的时间，让运营团队越来越为之着迷。虽然创新的推广方式效果的确惊人，但也不要因此忽视了那些值得沿用下去的传统推广形式。口口相传式营销，也叫用户口碑传播，即让用户来讨论您的……

App推广无时无刻不在创新，层出不穷的推广形式压缩了新App与用户见面的时间，让运营团队越来越为之着迷。虽然创新的推广方式效果的确惊人，但也不要因此忽视了那些值得沿用下去的传统推广形式。

口口相传式营销，也叫用户口碑传播，即让用户来讨论您的App，并通过这种方式将您的App传播出去。

试想您是否向您的朋友、家人或同事推荐过App？您正在使用的App有多少是别人推荐的？

不得不承认，口碑传播在任何一个领域都能引起巨大效应的。应用商店成千上万的App，我们不可能把每个都用过一遍。口碑相传即通过别人的经验来筛选出符合我们需求的App。

一切推广的前提有且只有一个：确保您的App的自身品质过关。不要把资源浪费在一个运行不稳定，bug漫天飞的App上。

以下数据来自于谷歌统计，数据显示了用户下载App的几种动机。从中可以看到用户口碑传播的重要性。

提高App口碑相传的方式有哪些？

相比App的其它推广方式，口碑传播对用户获取和留存都是大有裨益的。接下来就让我们一起看看如何利用这种推广方式扩大App在AppStore的曝光度吧。

1.邀请好友激励机制

用户一般很少主动分享一个App，所以您需要建立一种“邀请+奖励”的机制，使用户乐于分享您的App。邀请机制的方式可以参考现下的滴滴、ofo共享单车软件等，邀请新用户赠送优惠券等方式。

2.通过UGC达到口碑营销效果

UGC，我们在以前的文章中提过很多遍，即用户原创内容。有数据统计，世界20大品牌的搜索结果中，25%的搜索量来自UGC。这种方式的绝妙之处在于，用户若能在使用App的过程中获得自身满足感，那么他们会非常乐于将App分享给亲朋好友，从而带来更多新用户。

创建一个话题或小竞赛，鼓励用户通过视频、图片或评论等形式来分享他们的故事，让每个人参与其中。

举个例子，国外有一款名为Mint的个人理财类App，在Instagram上开展了一次名为“MyMintMoment”的UGC推广活动。活动的具体内容为鼓励用户用图片分享一次自己为梦想支付的账单，胜出者奖励1,000美元。此次活动引来不少用户的参与和分享，同时也提高了用户粘性。

3.增加“分享至社交平台”功能

互联网时代的口碑传播，无非就是社交平台分享。为了方便用户分享，在App设计时上就应该强调分享这一功能。分享方式一定要便捷，否则就很容易流失用户。

4.重视传统推广渠道

您可以考虑采用电视、广播广告、广告牌等形式来推广App。选取一些收视率较高的节目，将广告内容一定要有新意。这类广告贵就贵在新颖出众，夺人眼球，才能为App圈来粉丝。同时也可以利用一些活动或节假日宣传来增加下载。

例如，交友类软件Tinder利用高校社团宣传迅速将用户从5,000提高到15,000。

总结

口碑营销使用的场景很广泛，线下的包括家里、通勤路上、逛街时、办公室、聚会时等，但更多是偏向于线上传播，如论坛、博客、社交平台、邮件等。希望以上的推广方式可以帮助您的App获得更佳的传播度。

移动应用产品推广服务：APP推广服务靠谱运营广告投放

本文作者@EileenShi由(靠谱运营)整理发布，转载请注明作者信息及出处！网站地图