新品营销策略，如何与大数据结合？（大数据精准营销的策略研究）

5月10日，AppStore免费榜出现了一个新面孔——PeachBlood，中文翻译为“血色桃子”和“粉红血液”的比较多。类似一款“大鱼吃小鱼”的游戏。在游戏中，玩家要操纵一个叫“vember”的白色果实，吃掉比它小的果实会让他长大，遇到……

5月10日，AppStore免费榜出现了一个新面孔——PeachBlood，中文翻译为“血色桃子”和“粉红血液”的比较多。类似一款“大鱼吃小鱼”的游戏。在游戏中，玩家要操纵一个叫“vember”的白色果实，吃掉比它小的果实会让他长大，遇到比它体积大的要躲开，不然会被吃掉。另外，如果吃了其他的道具可能会有意外收获。但实际上，他是两年前上线的一款游戏，最近的一次更新还是去年的事儿。即使在2017年，也有且仅有两次更新，可以说是相当佛性了。就是这样一款可能开发者都要遗忘了的游戏，因为抖音的“带货技能”，被大家重新认识了，不少用户因为抖音去下载了这款游戏。而他的榜单也在这段时间急速上升。5月8号23:00，该App还处在游戏榜的1446，总榜未进榜的状态，一个小时后就飙升到游戏榜第4，总榜第14。截止目前，PeachBlood位于游戏榜第2，总榜第6的位置。抖音第一季度成为iOS全球下载的第一应用，自带流量。更何况抖音还有“带货技能”，在此期间，有不少游戏都凭借抖音火了一把。1.物理弹球

在抖音发起的#物理弹球#挑战多达1824人参与。游戏机制很简单，玩家控制几个弹球击打手机屏幕上的小块，每一个小块都标明了分数，每击打一次就会获得相应的分数，玩家需要获得尽可能高的分数。

在4月中旬，物理弹球突然出现在游戏畅销榜和总榜畅销榜中，然后在接下来的几天里，排名急速增长。到目前，给榜单排名处于一个相对稳定的位置——总榜第19，游戏榜第5。由于太火，小程序小游戏也出现了同款游戏“弹球王者”，但由于诱导分享等违规操作，被微信禁了。2.老铁扎心了这是一款在3月就通过抖音火了的游戏。我们在当时也分析了老铁扎心了是如何通过抖音“逆天改命”的。

从数据上来看，在3月16号以前，老铁扎心了只在游戏类榜单上处在6、700名开外的位置。在总榜上甚至都看不到这款App的身影。但是在16号以后，排名突然飙升，最高升到了游戏榜第6名！抖音的力量不可小觑。

但是在从近三个的榜单走势来看，老铁扎心了这款游戏的热度也即将淡去了。3.亡命时速

在4月23日，一款叫亡命时速的游戏登上了总榜第3。

虽然这个挑战在抖音上的参与人数远远不及物理弹球，但是玩家自发录制的游戏视频层上过抖音推荐，引来了10w以上的点赞，超过1k的讨论和转发。除了这些游戏借势抖音取得了漂亮的成绩之外，还有不少App都通过抖音提高了知名度，打响了招牌。甚至有不少网站、公号梳理了“抖音游戏合集”。我们比较了近期借势抖音一夜爆红的游戏，发现他们都有不少共同点：1.玩法简单易上手

被抖音带火的游戏通常都是低门槛，易上手的小游戏。不需要繁琐的新手教程，抖音的15s“教程”就能让你明白怎么玩，同时带来成就感。

2.女性向游戏

抖音不是唯一的短视频平台，但对比其他较火的短视频平台，抖音的女性用户和年轻人的占比是最高的。今天爆红的恋与制作人、旅行青蛙等游戏都证明了。

女性游戏市场具有很大的潜力。所以吸引女性用户也很重要。

3.脑洞大反常态

抖音上的用户都是一群喜欢新事物，爱段子的年轻人，打破常规更容易吸引他们。比如说之前爆红的扎心了老铁，还有最近很火的烧脑游戏系列。让玩家去吐槽这款游戏，提升这款游戏的关注度。

4.小而轻

低门槛的休闲小游戏才是受众年龄最广的游戏，比如老少皆宜、师生同乐，都市爱情剧常见的消消乐系列。这类游戏不需要很流量，也不需要大量专注的时间。各样零碎的时间都可以玩。符合抖音一、二线城市白领的用户定位。

抖音带货的技能已经被大家广泛认可了，抖音也确实成了许多游戏厂商进行推广的渠道之一。但是抖音带来的热度只是一时的，从前文几款游戏的榜单来看，抖音能带来一款App的爆红，榜单的飙升，但是时间一过，排名就下来了。

抖音只是承载内容的一个平台，推广内容的一个渠道，要想让这款游戏长时间的得到玩家们的认可，游戏本身才是最重要的。未来，抖音很有可能是一个大流量争夺地，开发商想要在抖音推广自己产品，需要更多的考虑用户群体，以及未来更为长久的发展。

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