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抖快加码本地生活商家怎么做矩阵零售知识点第180期

靠谱运营 综合运营 2022-03-04 13:02:14
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大家好,欢迎来到靠谱运营PLUS社群每天一期的音频微小课,我是你们的邦达人,靠谱运营零售主笔翟更章。抖音快手正在加码布局本地生活业务,12月27日,快手直接宣布与美团展开合作,美团小程序进入快手,达人网红可以直接在短视频中上线美团商品。而借助美……

抖快加码本地生活商家怎么做矩阵零售知识点第180期

大家好,欢迎来到靠谱运营PLUS社群每天一期的音频微小课,我是你们的邦达人,靠谱运营零售主笔翟更章。

抖音快手正在加码布局本地生活业务,12月27日,快手直接宣布与美团展开合作,美团小程序进入快手,达人网红可以直接在短视频中上线美团商品。而借助美团CPS分销系统,快手生态内达人有了新的盈利空间。对于商家来说,又有了新的运营渠道。

长期关注快手渠道的商家品牌,对快手脚部主播带货矩阵较为熟悉,不过长期以来脚部主播的带货辐射范围仅限于自己的熟人圈,难以突破覆盖面。以本地店铺为核心的探店短视频,则给脚部主播提供了新的成长空间。这是抖音快手都要推广本地生活业务的一大原因。

脚部网红拓展成长空间,商家品牌就有了新的走量渠道,也有了新的合作方案。虽然当下快手APP里的美团小程序固定推荐的商品类目集中在餐饮领域,但在推荐区出现了百果园水果店和低价引流饮料产品。

同时,美团外卖当下所涉及的产品范围已经覆盖医药、数码电子等商品,未来所有街边店铺能够覆盖的产品都有望纳入美团配送体系。

在这样的体系下,探店达人、脚部网红主播能够为商家品牌提供的服务方案将变得更加丰富,脚部网红与线下店铺渠道整合推广的方案,会有更多看点。商家品牌也要提前规划好这种多形态结合的复杂渠道动销策略。

2022年,品牌方们正在集体梳理自家的渠道矩阵,重新制定控价策略,而直播电商、短视频电商也开始与传统线下渠道融合,帮助商家品牌扩展渠道深度。

已经拥有脚部主播带货矩阵的商家品牌,不妨将主播、线下店铺整合,尝试新的动销带货方案。

好了,今天的内容到这里就结束了。有更多见解,我们在社群里继续交流。

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