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彦祖文化刘芳:品牌要打造有辨识度的IP形成差异化竞争

靠谱运营 综合运营 2022-11-15 18:01:47
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12月24日消息,在2022靠谱运营未来零售大会上,彦祖文化CEO刘芳发表了题为《品牌的抖音“内容”进化论:如何在30天内涨粉50万?》的演讲。刘芳认为,品牌入驻抖音的目的,不应该仅仅是直播带货,而是应该在抖音塑造品牌,通过内容塑造消费文化,进……

彦祖文化刘芳:品牌要打造有辨识度的IP形成差异化竞争

12月24日消息,在2022靠谱运营未来零售大会上,彦祖文化CEO刘芳发表了题为《品牌的抖音“内容”进化论:如何在30天内涨粉50万?》的演讲。刘芳认为,品牌入驻抖音的目的,不应该仅仅是直播带货,而是应该在抖音塑造品牌,通过内容塑造消费文化,进而成为大众流行文化的一部分。

如何在抖音做好内容?刘芳分享了一套“内容方法论”。在她看来,品牌应该“以始为终”地看创作内容的目的,总结来说有两个目的,一是用户经营,二是获客。如今,用户对“内容痒点”的要求越来越高,更需要品牌具备一定的审美和创造力,打造具有品牌辨识度的内容。

彦祖文化CEO刘芳

“如果你是IP化品牌,你比较适合的是剧情化占60%,知识类占20%的账号打造方法。如果是单品牌,可能需要通过干货或者产品种草类占40%的比例打造账号。”

刘芳指出,在抖音平台上,无论叫直播电商,还是电商直播,其实它的根基还在兴趣电商,算法逻辑可以通过人们的行为精准预测他们喜欢的商品类型。今天,内容可以帮助品牌找到粉丝,再用付费流量撬动更多的粉丝。而当一切都可以被计算,大家都变得差不多的时候,IP事实上是一种感性的差异化认知的竞争,并且随着新一代消费者成为主流,没有文化认同的IP将失去生命力。

据悉,2022靠谱运营未来零售大会于12月23~24日在上海举办。本届大会采用1+3论坛模式,特以“新世界”为主题,旨在于互联网新旧技术交接沉淀之际,携手行业观察市场质变,踏寻新世界生存路径。现场50多位重量级嘉宾共同做客,并就未来商业的底层逻辑,运营规则以及物种变迁等话题展开了深入探讨。

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