范冰冰“重返”美妆：收回FanBeauty运营权

7月12日，范冰冰发布了一则微博，称其自创品牌FanBeautySecret运营权将转交到范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（以下简称“范美丽”）手中。同时，品牌天猫店及抖音店正在“装修升级”。这意味着，范冰冰将正式重返美妆行业，Fan……

7月12日，范冰冰发布了一则微博，称其自创品牌FanBeautySecret运营权将转交到范美丽（北京）化妆品贸易有限公司（以下简称“范美丽”）手中。同时，品牌天猫店及抖音店正在“装修升级”。

这意味着，范冰冰将正式重返美妆行业，FanBeautySecret也将以全新面貌重新运营。

01

收回自有品牌运营权

在将运营权转交到范美丽之前，FanBeautySecret与纵横星购（北京）电子商务有限公司（下称“北京纵横星购”）之间存在着长达两年多的合作关系，FanBeautySecret的官网版权和品牌官方微博认证曾均为北京纵横星购，范冰冰也与北京纵横星购存在多项股权联系。

企查查信息显示，北京纵横星购于2022年正式开始从事化妆品相关经营。2022年3月，范冰冰与天猫合作，以创始人身份推出了个人品牌FanBeautySecret。此后，一直由纵横星购负责品牌运营。

2022年11月，无锡爱美神企业管理咨询有限公司（下称“爱美神”）参投北京纵横星购，持股25%。而范冰冰为爱美神股东之一。

然而，在2022年范冰冰退出爱美神股东之列数月后，爱美神也结束了与北京纵横星购的股权关系。

与此同时，北京纵横星购新增投资人北京美丽宫文化交流有限公司（下称“北京美丽宫”），范冰冰正是北京美丽宫的企业法人，其实际控股达98%。

这是范冰冰与北京纵横星购之间最后的公开联系，但这段关系并没有走得长远。

6月28日，北京美丽宫退出北京纵横星购，根据范冰冰微博发布的信息，2天之后的6月30日，范冰冰与北京纵横星购“正式结束合作”。

至此，范冰冰完全收回对FanBeautySecret的品牌控制权。

接管的范美丽成立于2022年4月7日。据企查查信息，范美丽唯一股东宗燕，目前同时任北京美涛中艺文化传媒有限公司（以下简称“北京美涛中艺”）法定代表人。张传美（范冰冰母亲）、范冰冰曾分别持有北京美涛中艺51%、24%的股权。

可以确定的是，宗燕与范冰冰及其父母之间存在着千丝万缕的联系。

实际上，早在去年10月，关于“范冰冰退出北京纵横星购”的消息就已经在网络上发酵，相关法律人士猜测，FanBeautySecret之于范冰冰，可能只是“可授权商标”，并不对品牌具体的生产经营负责。

2022年，范冰冰复出代言娇兰，更让消费者确信，其“事业重心已不在自创美妆品牌打造上”。

此番将品牌交由“自己人”打理，或许正是范冰冰做自有品牌的决心的体现。

02

明星入局美妆难掀水花？

作为自带流量的顶级IP，范冰冰曾是全网知名的“带货女王”。早在2022年，其初涉小红书，就已经出现“推荐什么都会卖断货”的现象。

依靠其在美妆行业的影响力，范冰冰自创品牌FanBeautySecret一度引发了行业极高关注。

2022年上市后，FanBeautySecret品牌主推产品曾是定价为2399元的UP射频美容仪。由于单价较高，该产品并未在消费者间掀起水花。一年后，FanBeautySecret转向面膜品类，由此在美妆市场站稳脚跟。

据公开报道，2022年，FanBeautySecret进入雪梨直播间，20分钟后就卖出18万盒产品，销售额破1400万。

如今，FANBEAUTY天猫旗舰店（即将更名为FanBeautySecret官方旗舰店）在售9款产品，包含面膜、眼膜、安瓶精华液、养护头皮精华液四大品类，售价在99.9—398元之间。

店内销量第一的单品仍然是海葡萄凝水保湿补水面膜，单价为138元/5片，月销量超3万单。目前，这款单品下的消费者评论有5万多条，其中不乏“毛孔变小”“补水”等相关好评。小红书上关于“FanBeauty”的相关笔记也有近7500篇。

新品牌能够有此成绩，自然也离不开其创始人的明星身份。实际上，利用明星身份之便自创美妆品牌的不在少数。

比如，张庭创办微商品牌TST、刘嘉玲推出冻龄面膜、黄晓明和Angelababy创立了ah，还有李静的Jplus、张馨予推出“MISSZHANG”、郭德纲也创办了波碧水bobiwater。虽然入局者众，但除了争议不断的TST，其他品牌并未在美妆行业内掀起水花。

有业内人士指出，颜值经济只是美妆行业发展的助推器。对于用在脸上的美妆产品，多数消费者在购买时还不会被自家“爱豆”冲昏头脑，仍会考虑功效及安全性。

尤其在新锐品牌层出不穷的当下，拿回品牌主动权的范冰冰，能否带领FanBeautySecret在美妆市场卷土重来，还有待商榷。