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张同学和蜂花“破圈”品牌怎么学零售知识点第176期

靠谱运营 综合运营 2022-05-06 04:48:03
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哈喽大家好,欢迎来到靠谱运营PLUS社群每天一期的音频微小课,我是你们的邦达人靠谱运营零售主编石航千。还有一周2022年就要过去了,这一年来热点不断。今天我们分享两个新晋“顶流”的破圈历程,希望大家可以在其中找到可借鉴的点。快速蹿红的抖音达人张……

张同学和蜂花“破圈”品牌怎么学零售知识点第176期

哈喽大家好,欢迎来到靠谱运营PLUS社群每天一期的音频微小课,我是你们的邦达人靠谱运营零售主编石航千。还有一周2022年就要过去了,这一年来热点不断。今天我们分享两个新晋“顶流”的破圈历程,希望大家可以在其中找到可借鉴的点。

快速蹿红的抖音达人张同学,每天记录农村的平凡生活,起床、洗漱、吃饭这样的流水账内容却让无数网友直呼“上头”。从10月4日更新第一条视频起,张同学的火爆极为迅速,两个月更新了48条视频,总点赞数超过5800万。最近一期视频,张同学接了第一支广告,一如既往的“张氏”风格:起床、洗漱、等车进城。用户对于这支“恰饭”视频不仅没有反感,反而留下了恭喜等评论,目前该视频的点赞数已经超过了190万。

据不完全统计,爆火后,仅#张同学首次回应走红、#张同学各地分学、#张同学走红后首次接受采访这3个登上抖音热榜的话题,搜索次数就达到了1000多万,话题搜索的内容观看量近8.9亿。在登上抖音热榜后,张同学又被发酵成了全网关注的热点。比如#张同学曾因创业失败得抑郁症#、#张同学为何会火爆全网#、#张同学回应拍乡村视频走红#等话题在微博上同样引发了热议。

双11期间,蜂花在抖音号上和网友的互动言论被截图流传。有网友称“透明包装显得廉价”,蜂花回应“我们本来就很廉价”,当网友建议营销推广时,蜂花回应“这个要花钱吧”,接地气的“哭穷”勾起了网友“扶持国货”欲望,纷纷来到评论区支招或前往直播间下单,#为了蜂花不倒闭也是拼了#的话题随即登顶抖音热榜。

而后,用户被热榜引流至品牌官方账号,双方的留言、互动又二次发酵。相当于,在抖音热榜和信息流的结合下,热点UGC内容与品牌PGC内容不断将声量叠加,让一个偶然的热点变成了周期性的营销活动。蜂花官方在直播间说,上热搜之后一天的销量达到了两万单,赶上了之前一个月的销量。

值得注意的是,蜂花冲上热搜榜是偶然,但此前官方抖音账号已经持续积累了内容,这才是在登上热搜后还能形成二次传播的基础,顺利承接热搜带来的流量。所以创造爆点前,内容的积累也是必要条件。

不知从什么时候起,抖音搜索和热榜已经形成了用户习惯。当听说一个事件或者一个爆款产品时,都会想到打开抖音去看看。这在日活超过6亿的抖音中,显然是一个品牌营销不可忽视的巨大入口。你之前在抖音里策划过话题运营吗?来群里分享给我们吧。

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