B站信息流广告投放最全攻略上线
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billbill简称B站,作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台,B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。根据今年5月B站公布的第一季度财报显示,2022第一度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日……
billbill简称B站,作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台,B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。
根据今年5月B站公布的第一季度财报显示,2022第一度月活用户达到1.72亿,移动端月活达到1.56亿,日活5100万,日均使用时长87分钟,月均互动数高达49亿次,月均活跃UP主数达180万,日均视频播放也达到创记录的11亿次。
B站信息流渠道特性
1、展现样式:
移动-信息流-小图(新)640*400
移动-信息流大图1020*300
移动-信息流组图400*300
移动-播放页推荐位首位640*400
PC-播放页-通栏2558*212
PC-全站主页-通栏2320*192
PC-首页首屏通栏2320*192
2、定向:
人群定向,年龄、性别
地域定向,核心城市、重点城市、其他省市、海外地区
频道定向,游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧
场景定向,设备、网络环境
3、展现机制:
同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名
展现排名=CPC出价*预估CTR
4、扣费机制:
用户点击广告后从用户账户中实时扣费
扣费价格按照用户实际出价
eg:
进行CPC投放时,需要在计划层级选择出价方式:CPC
新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价
出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格(eCPM)小于5元时,创意将不会展现
5、账户结构:
广告计划——广告单元——广告创意
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