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B站,挑起跨年晚会新战争!(b站跨年晚会)

靠谱运营 综合运营 2023-01-16 08:32:37
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本文分析了跨年晚会在流量争夺站上的价值与意义,并解释了B站是如何在跨年晚会上大获用户好评,成功出圈。B站(哔哩哔哩bilibili)举办的2022-2022年跨年晚会,火出了圈。我们先复习一下晚会的数据:8000多万人在线观看,7600……

B站,挑起跨年晚会新战争!(b站跨年晚会)

本文分析了跨年晚会在流量争夺站上的价值与意义,并解释了B站是如何在跨年晚会上大获用户好评,成功出圈。

B站(哔哩哔哩bilibili)举办的2022-2022年跨年晚会,火出了圈。

我们先复习一下晚会的数据:8000多万人在线观看,7600多万次重复观看,弹幕也超过250万条。

而这带来的直接影响是,1月2日美股首个交易日开盘后,B站股价一度暴涨,市值增加近7.3亿美元,约50.8亿人民币。

那这个被用户自嘲的小破站,是如何在各大卫视年会中脱颖而出的?

这次事件,让村长我又有哪些启示和思考呢?

01 流量入口之争

1.跨年会,B站探索流量洼地

情人节、圣诞节、国庆节等节日,以前一直是各大商场、景点、酒店营销顾客的流量洼地。而作为传统的地方卫视,每年也有除夕夜、元宵节、中秋节把观众聚集在一起。

另外随着电商的兴起,电商也通过十年的努力,让618、双11、双12成为自己连接用户的渠道。

作为各类视频平台,似乎花了好长的时间,才慢慢发掘到,跨年夜这个流量宝地。

通过此次近亿数据的表现,各位应该能够看到,B站这次跨年会的营销探索,是成功的——无论是拉新、促活、宣传,跨年会应该会成为B站以后与用户持续沟通的一个渠道。与主流平台竞争,抓住更多的用户。

所以,这里也想强调一个观点,所谓的流量或渠道,并非仅仅某个APP,或者某个商场。

其实节日、庆典、比赛,也是流量的来源或者载体,这也是造节、抢节的目的。

2.建立自己与用户对话的机会

B站用跨年会的方式和用户建立了互动、对话的机会,但跨年这个时间段是残酷的——有传统的线下业态,有类似罗振宇这样的知识平台,还有各大主流卫视。

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