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B站,品牌主奔向Z世代!(B站Z世代)

靠谱运营 综合运营 2022-09-11 03:07:09
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一个95后社畜的周末,可能是,追剧、打游戏、刷B站的魔性CP。当然,前两者也可以在B站上完成。毕竟追剧要等更新,两集刷完还得滚回B站嗑UP主们的自产粮,打游戏更不用说,菜鸡体质得在B站刷一会Theshy大魔王才能通体舒畅。不知不觉,B站……

B站,品牌主奔向Z世代!(B站Z世代)

一个95后社畜的周末,可能是,追剧、打游戏、刷B站的魔性CP。

当然,前两者也可以在B站上完成。毕竟追剧要等更新,两集刷完还得滚回B站嗑UP主们的自产粮,打游戏更不用说,菜鸡体质得在B站刷一会Theshy大魔王才能通体舒畅。

不知不觉,B站已经全面「入侵」当代年轻人的精神生活,Vlog、吃播、好物开箱、技能学习……

从ACG发源地到包含7000余种文化圈层的互联网社区,B站的商业故事从二次元写到了现实世界。B站成长为了一个越来越难用单个标签就可以概括的平台,它正在成为用户群体共同精神世界的映射。

身份的复杂化对B站自身提出了要求,如促使其到达了商业价值进化的临界点,有些事儿必须得做了;而对品牌来说,现在的B站可能是研究Z世代群体的最佳样本。

一、积极营业的B站

动漫、综艺、纪录片,周边、直播、演唱会,B站能做的事情越来越多,社区内容的广度与垂度也向着更纵深的方向延伸。

在B站,我曾找到一款古老胶片机的使用教程;也翻出过20年前的《风云》并就着弹幕大笑不已;甚至,我还在B站学会了一点蹩脚的PS技术……

当然,这些都是很「用户向」的感受;但事实上,在纳斯达克敲钟后的B站也有了很多可以和B端品牌主们分享的经验与可合作的资源。

10月25日,B站的ADTALK2022营销大会上,B站副董事长兼COO李旎提出了「万物皆可B站」的说法。

这很有意思,这话不仅指万物皆在B站的内容生态,既然是营销大会,当然与营销有关,话里的另外一层意思是——B站作为「年轻人共创营销平台」的可能性。

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