“小红书”不红了？（小红书不红了）

核心要点下架事件对小红书影响巨大，数据显示其月活下降，跌破了一亿关口。小红书最新战略与微博二次崛起方法论极为相似，虽无新意但却是必然选择。小红书经历过全方位转型，但内容和电商两方面都存在“老大难”问题。要复现此前的高速增长将面对来自内……

 核心要点 

下架事件对小红书影响巨大，数据显示其月活下降，跌破了一亿关口。小红书最新战略与微博二次崛起方法论极为相似，虽无新意但却是必然选择。小红书经历过全方位转型，但内容和电商两方面都存在“老大难”问题。要复现此前的高速增长将面对来自内部和外部的双重挑战。

四个月前遭遇下架风波的小红书似乎仍未恢复元气。

尽管在10月中旬上架，赶上了双十一，但小红书领券促销的活动没有掀起太大波澜。今年双十一的主角是电商直播，李佳琦、薇娅等主播成为媒体和市场关注的焦点，而曾经红极一时的“种草社区”反倒失去了声音——与此前的声势相比，小红书当下处境显得有些冷清。

据QuestMobile在今年8月发布的2022半年增长报告中披露的数据，截至今年6月，小红书MAU为9300万，接近一亿；而其于10月底发布的数据显示，截至今年9月底，小红书月活跃用户数为7288万——月活明显下降，下架的影响可见一斑。