小红书是如何运营UGC内容分享社区的?(小红书ugc营销模式)
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背景:如今,小红书的Slogan已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个UGC内容分享社区。活跃度暴增的小红书到底是如何运营内容社区的?分三个大方面来对小红书内容运营进行分析一、不断扩大的小红书内容方向先从服务用户群体分析:服务于香……
背景:如今,小红书的Slogan已经换成了「标记我的生活」,直呼要做一个UGC内容分享社区。活跃度暴增的小红书到底是如何运营内容社区的?
分三个大方面来对小红书内容运营进行分析
一、不断扩大的小红书内容方向
先从服务用户群体分析:
服务于香港购物的女性用户——对海外购感兴趣的女性用户——购买跨境商品的网购用户——“标记我的生活”的分享平台。
不难发现小红书的目标用户不断扩大,内容方向也越来越广、越来越多。
怎么确定内容方向?内容方向确定后,怎么做话题和选题?什么样的内容才是优质内容?
下面,我将从4个角度对当下小红书的内容方向进行分析。
1)内容定位
①小红书的目标用户分析
小红书的目标用户主要是一二线城市,年轻、爱美、追求精致生活的90后年轻女孩。
②小红书的内容定位
针对这样的用户群体,小红书的内容定位是为爱美的年轻女孩提供时尚、护肤、生活方式上的相关指南。
2)内容话题
内容话题要与定位相关。目前小红书的内容覆盖时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。与年轻女孩的生活相关的内容,就是小红书的内容话题范畴。
这样的话题分类也不是一蹴而就的。一开始为了吸引喜欢购物的女性,只是做美妆、护肤、时尚穿搭这些话题。后来,小红书根据平台的用户、内容数据分析,进行话题的增加和调整。
3)内容选题
小红书的内容选题主要来自两个方面,一是围绕话题,用相关的关键词裂变选题;二是追热点。
①围绕话题,用相关的关键词裂变选题
不同的话题之下,选题划分的维度也不同,有根据用户成长路径分的、有根据用户生活场景分的、有根据品类分的。
以「时尚穿搭」话题为例,它下面的选题就是根据品类分的。
例如,值得买的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韩国最火的设计师品牌等。
②追热点
例如,最近世界杯开赛,小红书就做了很多相关的选题专题策划。
例如,#和小龙虾一起看世界杯#、#世界杯狂欢色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。
4)内容单元
一款优质的互联网产品,一定是有着自己优质的内容单元。内容单元指的是一款产品中对用户产生价值的最小有用内容,可以是图文、视频,甚至是某种特定结构的内容。小红书的内容单元就是「笔记」和「视频」。
小红书的内容单元通常有两大特点:
①可解构
小红书的笔记和视频有十分清楚的结构,一方面便于用户阅读,另一方面也降低了用户的生产成本。
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