抖音直播「削藩」的蝴蝶效应

4月1日愚人节，抖音甩出重磅新闻，携手锤子科技罗永浩进军直播电商业务。鲜为人知的是，当天抖音同步推出新的直播政策，在抖音的公会群里，无异于抛出了另一枚“炸弹“。“消息出来后，大家讨论很激烈，有些公会在官方群里直接骂起平台工作人员。”简潮互……

4月1日愚人节，抖音甩出重磅新闻，携手锤子科技罗永浩进军直播电商业务。鲜为人知的是，当天抖音同步推出新的直播政策，在抖音的公会群里，无异于抛出了另一枚“炸弹“。

“消息出来后，大家讨论很激烈，有些公会在官方群里直接骂起平台工作人员。”简潮互娱公会负责人曲调说。

目前在抖音平台，主要有MCN机构和公会组织，MCN机构指向短视频方向，公会则指向直播方向。

这已经不是抖音首次大幅调整直播政策，去年11月4日，抖音在北京召集头部公会，商议分成政策变化，并在当晚发布了调整后的直播政策。

当时的政策变动，也有公会认为是新机会。但众多公会认为，“新政”不仅看不到新机会，反而感到有股“削藩”的意味。

据我们了解，此次“新政”主要变化在：取消5%固定分成，鼓励公会侧重发展活跃主播增长率；采用双周任务弹性分成模式，进一步细化了公会任务；并保留了5%的公会服务费。

很明显，抖音直播新政更有利于处于成长期的中小公会，不利于处于规模稳定期的大公会。

“抖音推出直播新政策，客观来讲就是在限制大公会，可能最后怕被大公会绑架”，曲调认为。

然而，尽管大公会明白抖音的“削藩”行为，但没人舍得放弃抖音。2022年1月6日，抖音发布《2022年抖音数据报告》，截至2022年1月，抖音日活跃用户数突破4亿。

在曲调看来，“虽然大家都在抱怨换平台，但谁也舍不得抖音如此庞大的流量市场”。

「温水煮公会」

两个月，砸下200万，签约4000个主播。

2022年4月，愿景娱乐创始人陈鹏博正在进行一场豪赌。彼时，抖音以短视频见长，直播业务毫无生机，但陈鹏博赌抖音直播能成，而且会快速火起来，为此，他成为主播“猎手”，单人一个月招了200多位主播。

陈鹏博赌赢了。2022年6月15日，愿景娱乐当月流水超过100万。

次月，抖音正式开通直播功能，无忧传媒、OST娱乐等各平台头部公会纷纷入驻抖音，直播成为继短视频后，抖音又一个重要发力点，聚集主播资源的公会也在抖音直播生态中重要起来。